在1月7日天猫小黑盒主办的第三届中国新品消费盛典上,天猫首度联合包括古驰、Fresh、阿玛尼美妆、小米、宝格丽香氛、绝对伏特加、鄂尔多斯、华熙生物、Cabana家具店等103个品牌,超过200件2021年全球新品进行了中国首秀。
据介绍,2020年,天猫小黑盒成功孵化出100个超级新品、100%实现首发+大促双爆,成功孵化出200万款平台新品,扶持品牌数持续呈指数级增长,并由此稳坐备受品牌与用户共同青睐的首选“上新”+“买新”平台。
2021年,天猫小黑盒还将以“打造10000款千万级新品,赋能2000个新品过亿品牌”为年度目标,在未来持续发力、持续赋能。
百大新品首次集结 2021趋势新品尽在天猫小黑盒
中国科技创新、全球时尚新风、随处精致的院线级美妆……本次天猫小黑盒新品首秀,前所未有地集结了全球品牌百大未上市的顶级新品,并将2000平米的展区改造成为电影片场风格,以中国创新、全球首秀以及未来趋势细分品类划分出几大新品展区,在现场打造出一部部新品大片。
其中尤为引人关注的,即是2021年的第一个天猫小黑盒超级新品计划——古驰品牌天猫旗舰店盛大开业。在本次全球首秀现场,古驰也带来了其2021年度全新新品系列包括古驰 Beloved宠儿精选系列手袋、未来即将发布的GG Denim系列、以及美国艺术家Ken Scott花卉合作系列,并与宝格丽、Fresh、Absolut、Urban Decay、吉列等国际品牌共同以全球首发新品在现场展示国际趋势潮流。
相对的,众多国产大牌也纷纷到场倾力展现来自中国的产品创新力,包括以小米11、oppo卷轴屏手机为代表的中国科技创新。
花西子洛神赋彩妆、故宫等展示的中国美学创艺;以及鄂尔多斯面料科技、华熙生物波尿酸以及丸美医美级高端精华等为代表的中国记号成分,三大区域共同组成了中国创新主题展区,吸引了来自海内外的与会来宾驻足参观。
除此之外,一系列代表未来趋势的细分品类,包括院线级美妆、高机能食品、智能母婴、科技养宠等趋势新品,也充分体现了各大品牌对于消费者深层次需求的主动挖掘。
全网第一新品营销平台持续发力 天猫小黑盒获品牌+用户双重青睐
“2020一年有超过1亿买新人群……个人消费将成2021中国经济主要增长点……”天猫小黑盒总监玄弋表示,新品将成为中国消费市场下半场的关键词,也将是品牌增长的最强驱动力,而天猫小黑盒也将更坚定地与品牌合作迎接机遇及挑战。
此次新品首秀,天猫小黑盒得以获得各大品牌信赖并倾囊最新产品的背后,就在于一直以来,其作为全网第一新品营销平台,持续为品牌孵化新品提供的全方位支持。
接下来,天猫小黑盒将赋能品牌商家,围绕人群、场景、内容和公私域进行战略四大升级,具体包括:1、重点针对奢品、潮流、跨品类新客三类新品人群进行细分运营;2、通过直播场、品类上新场、大促上新场拓宽运营场景;3、围绕直播的内容营销模式,提供更加丰富的打法,在直播赛场,小黑盒的官方直播与品牌的店铺自播将更充分的联动;4、推出流量合作机制、权益玩法机制、冷启动联动机制来实现公私域流量最大化。
与此同时,为帮助品牌上新实时接轨消费市场趋势,天猫小黑盒也发布了一系列支持计划,包括“哥伦布计划”将通过全域数据挖掘高增长品类、精准洞察细分品类人群画像、场域联动超级新品爆发等,全方位助力品牌更高效地实现新品驱动以及新品人群跃迁;在Heylive官方直播新品营销解决方案之外全新发布的“开新家族计划”,也将致力打造100位跨平台、专业力、影响力的新品种草达人,以全网第一电商主播薇娅领衔组成新品种草天团。
目前,天猫小黑盒频道矩阵月访问量超过1.8亿,拥有超过1亿+重度新品消费人群,包括累计3000万用户参与天猫小黑盒尖货抽签,已经成为追新用户活跃平台。